玉兰墙纸：“玉兰―惠乐”功能性墙纸推出太白粉

玉兰墙纸：“玉兰―惠乐”功能性墙纸推出   2011年，玉兰墙纸携手日本WAVELOCK企业经过长时间的研究，研发了一种新型的墙纸——“玉兰―惠乐”功能性墙纸。

专访玉兰墙纸董事长万庆棠先生

2011年，玉兰墙纸携手日本WAVELOCK企业经过长时间的研究，研发了一种新型的墙纸玉兰―惠乐功能性墙纸。玉兰―惠乐功能性墙纸的重磅出击，给我国的墙纸行业带来了新的发展方向。在大家的热切期待中，玉兰-惠乐墙纸第十三届广州建博会上正式亮相，引爆展会现场气氛，众多经销商和参观者蜂拥而来，一睹为快。

《墙纸世界》记者第一时间走进玉兰展馆，真切地感受到了人们对于该功能性墙纸的关注热情。很多参观者表示，对该墙纸我们已经期待已久，今天终于正式推出了。展会现场，我们专访了玉兰墙纸的掌门人万庆棠董事长，为我们解读玉兰-惠乐墙纸的产品价值和玉兰墙纸的品牌内涵。

《墙纸世界》：万董，您好，非常感谢您抽时间接受慧亚资讯的专访，为我们行业的朋友们解读玉兰惠乐墙纸这一具有行业标志性意义的功能性墙纸产品。今天我们也看到现场的参观者也是非常多，他们表现出了极大的热情，那么请您亲自谈谈这款产品。

万董：WAVELOCK（惠乐）在日本是最大的墙纸生产企业，玉兰跟惠乐是战略联盟的合作，惠乐委托玉兰在中国和东南亚市场销售，同时我们两家企业一起共同研发跨国性墙纸，那么今天大家看到的惠乐墙纸就是我们共同研发的，主要有三大功能：除异味、吸放湿、释放负离子。

目前，拥有这三大功能的墙纸在市场还是一个空白，所以我们玉兰把这样的产品引入到中国市场来，对我们广大的消费者都是个利好消息。与惠乐的合作也是强强联合，是符合玉兰今后发展战略的。

《墙纸世界》：那么这次展会上一共推出多少款呢？是哪些风格？

万董：第一次投放市场是3个版本，每个版本大约45款，一共在130款左右，风格主要是日本原创风格，以日本和文化的图案、色调为主的设计风格，上墙装饰效果很不错。

《墙纸世界银饰》：产品推出之后，大家对产品本身的反应怎样？

万董：这一次产品正式推出之后，客商对玉兰墙纸是非常感兴趣的，很乐意在他们的市场里试销，但他们很关心的是这些墙纸的功能怎么使用？怎么去告诉消费者，这些功能确实对家居环境有所改善？在这方面，我们玉兰还会加强，告诉大家怎么去正确辨别功能性墙纸与非功能性墙纸。

《墙纸世界》：目前很多业内人士表示，我国的墙纸行业供大于求，行业也是鱼龙混杂，您怎么看待目前的行业现状？惠乐墙纸的推出对行业的影响在哪？

万董：我今天也非常高兴能参加这个展空调模具会，我看到了行业内有很多新的企业和新的品牌，这说明随着我国房地产市场的繁荣和经济的发展，促进我们行业有了很大的进步和发展。但我们同时也看到这个行业目前很分散，企业与企业之间的产品差异化不明显，品牌也不突出，在营销模式上也没有一些标新立异的做法，也没有看到很多企业关注消费者的安全健康、关注未来的做法，产品自主研发、原创能力目前还比较低。

玉兰-惠乐墙纸关注的是消费者的安全健康、关注家居环境，我们也希望同行做出自己的品牌特色，在产品研发、创新上努力，共同把我们的行业做强做大。

《墙纸世界》：说到产品同质化，也是目前行业发展遇到的一个主要问题，原创也是需要实力的，玉兰墙纸在原创上有哪些值得同行借鉴的？

万董：在创新方面，玉兰多年来立足自己的原创，因为我们是一个有相当多产品要出口到国外的企业，我们从来没有想过要仿冒过别人的设计，我们拥有自己的设计团队，玉兰多年来也已经建立了自己的管理、组织、创新的体系碳酸饮料，这样一个比较完善的体系来保证我们持续的原创能力、创新能力。

除了吸收和消化国外的先进技术，我们更注重于做好自己的设计，树立好自己的品牌理念，使我们的产品理念、设计理念更加符合中国市场的消费者。

《墙纸世界》：您刚也谈到企业要建立好自己的品牌，那么请您谈一谈如何建立好品牌？

万董：目前，我们看到了这个行业的分散性，作为企业，我们应该更好地利用我们的资源，努力在行业里创建自己的品牌。品牌是有内涵的，不仅仅是宣传，而是要更好地做好产品的设计、产品的质量，做好对顾客的服务，把企业诚信体系建立起来，这样才能建立好的品牌，提升品牌的美誉度。好的品牌是以好的产品为基础的。

这么多年来，我们玉兰是非常注重品牌的建设的，未来也是如此，未来我们玉兰有三个关注：一是关注消费者的健康，关注家居的未来；第二，关注消费者信息不对称，第三，关注消费者家居一站式整体解决方案。

《墙纸世界》：关注消费者信息不对称？这个具体该怎么做？

万董：首先起码不能让消费者在一个混沌的状态里选择墙纸产品，能满足他们的需求是最重要的。做好消费者信息的对称性有两个方面，第一是产品信息的透明度，作为企业，我们要把产品的特性、价值清楚的告诉消费者，让消费者知道他的需要是什么？他应该怎样关注自己的安全健康，如何使他的家居环境得到改善？

第二个是产品价格的透明度，其磁选机实现在是信息化时代，从网上，从我们公司的渠道，都能了解到产品的价格，可以说是非常透明的，绝对不会忽悠我们的消费者。

《墙纸世界》：目前墙纸在国内的使用率越来越高，一些业内人士称已经达到了8%以上，请您谈谈行业的发展趋势。

随着经济的发展和人们消费水平的提高，老百姓越来越注重家居环境，所以我们行业的空间是会越来越大的，这个是不用担心的。笼统地说墙纸的使用率达到百分之几，是不太科学的，应该要从不同经济水平的不同区域来得出数据比较准确，有些是三级城市、还有乡镇一级，墙纸的使用率就很低，可能百分之一都不到，但一些大城市像北京、上海、深圳等，使用率就比较高，可能超过8%，但是增长是整个行业总的趋势。

我们作为企业，关注消费者的健康环保、制造更高价值的产品、为消费者做好服务，这才是最关键的。

咨询电话：400 004 6600转8161

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