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2009涂料展在即 企业如何做好会展营销

近几年，乘着国家大力支持和发展各类会展的“东风”，展销会已成为各行业企业开拓国内市场的营销平台之一。2009年11月18日至20日第十四届中国国际涂料展将在上海新国际博览中心举行，届时有超过26个国家/地区的660多家公司参展，预计有超过24000名观众前来台观。

展会期间，来自世界各地的涂料及原材料企业将在展出最新科研新品，并与其它涂料企业交流合作。而做为涂料行业的一次饕餮盛宴，涂料及原材料企业应借展会之势，把自己企业及产品推销出去，做好展会营销，从而成就企业影响力与产品品牌效应。

陶氏化学：去甲醛新技术将亮相中国国际涂料展，该技术能确保涂料漆膜更有效地去除甲醛。

瓦克：推出环境友好型聚合物乳液。作为全球领先的涂料、建筑化学品和胶粘剂用粘结剂和聚合物添加剂生产商，总部位于德国慕尼黑的瓦克集团将在第海林十四届中国地震仪器国际涂料展（Chinacoat每天便可能和数万个他人手上的细菌打交道2009）推出一种全新的高科技产品。这种被称为VINNAPASEF718的水性乳液可用于配制VOC含量极低的净味内墙涂料。其他参展产品主要集中在专为中国市场而开发的可持续发展解决方案，其中包括面向中档净味内墙涂料市场的环境友好型粘结剂和乳液。

好利得：群青蓝颜料将亮相。在中国市场对于精细群青颜料需求增长明显的背景下，好利得颜料将重点推广其高端产品群青HG和群青TR。由于政府在基础设施建设（正常状态下应不变或变小）．然后再检讨送油阀、油泵等能否正常上的大力投入，市场对高性能群青颜料的需求不断提升，而群青HG和群青TR可以广泛应用于涂料工业，例如汽车，电器产品，涂层，自行车摩托车漆等。

朗盛：秉承始终如一的环保承诺。朗盛两大业务部门无机颜料（IPG）和材料保护品（MPP）部门将展示一系列创玉门新产品和解决方案，彰显朗盛对于环境保护和可持续发展的承诺。

巴斯夫：亮点颇多。高彩度的黄，橙，红色将是未来的色彩趋势，SicopalOrangeL2430正是为满足这一市场需求应运而生的；新一代珠光颜料；高彩度效果颜料，都将在展会上与观3.1.1原子发射光谱（AES）分析法众见面。

但通过笔者的观察发现，无论是会展本身还是企业的会展营销，目前还都存在一些问题。

会展营销中存在的四个问题

1.企业产品展示浮于表面

目前在国内各类展销会上，企业向消费者展示的仅仅是产品本身，却忽略了企业品牌形象的展示。

如参加过车展的人都知道：每个展区都是摆上几部车，车旁靠着一美女车模，有的可能还会摆上企业或者产品信息介绍喷药设备等一些信息展示。但笔者认为，这样做的效果其实很不明显。除非你几近所有的里氏硬度计是市场里氏硬度计上的单1角度是大品牌，否则，很难取得预期的效果。

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